Το ποδόσφαιρο γυναικών αναμένεται να γίνει ένα από τα πέντε κορυφαία αθλήματα στον κόσμο έως το 2030, σύμφωνα με έκθεση της Nielsen Sports σε συνεργασία με την PepsiCo, με τη διεθνή βάση φιλάθλων να προβλέπεται ότι θα αυξηθεί κατά 38%, φτάνοντας πάνω από 800 εκατομμύρια ανθρώπους.
Σύμφωνα με την έκθεση με τίτλο «Από υποτιμημένο σε ασταμάτητο» που δημοσιεύθηκε την Τρίτη, περίπου το 60% των φιλάθλων προβλέπεται να είναι γυναίκες – κάτι που καθιστά το γυναικείο ποδόσφαιρο ένα από τα ελάχιστα αθλήματα στον κόσμο με περισσότερες γυναίκες από άνδρες ως οπαδούς. Η παγκόσμια τηλεθέαση εκτιμάται ότι θα αυξηθεί κατά 30% στα μεγάλα τουρνουά έως το 2030.
Παρά το γεγονός ότι οι χορηγίες για το Παγκόσμιο Κύπελλο Γυναικών 2023 τριπλασιάστηκαν σε σχέση με το 2019, μόνο ένα μικρό ποσοστό των παγκόσμιων διαφημιστικών προϋπολογισμών κατευθύνεται στο γυναικείο ποδόσφαιρο, όπως σημειώνεται στη μελέτη. Παρ’ όλα αυτά, οι ερευνητές υποστηρίζουν ότι αυτό αποτελεί μεγάλη ευκαιρία, καθώς οι γυναίκες προβλέπεται να καθορίζουν πάνω από το 75% των αποφάσεων αγορών των νοικοκυριών έως το 2028.
«Πάντα πιστεύαμε στο δυναμικό του γυναικείου ποδοσφαίρου. Πλέον δεν παρακολουθούμε απλώς την πρόοδο — είμαστε μάρτυρες μιας ανατροπής», δήλωσε η Samantha Lamberti, γενική διευθύντρια της Nielsen Sports International. «Από τα τηλεοπτικά δικαιώματα έως τις χορηγίες και τη δέσμευση των φιλάθλων, δεν πρόκειται πλέον για μια μελλοντική υπόσχεση αλλά για παρόν αξίας».
Το γυναικείο ποδόσφαιρο βρίσκεται ήδη ανάμεσα στα 10 πιο δημοφιλή αθλήματα παγκοσμίως, και η δυναμική του αυξάνεται. Η τηλεθέαση του περσινού τελικού της NWSL (ΗΠΑ) αυξήθηκε κατά 18% σε σχέση με το προηγούμενο έτος.
Η Disney+ ανακοίνωσε συμφωνία τον περασμένο μήνα για να μεταδώσει τους αγώνες του Γυναικείου Champions League σε όλη την Ευρώπη, ενώ ο Alexis Ohanian (ιδρυτής του Reddit και σύζυγος της Serena Williams) απέκτησε μετοχικό πακέτο στην Chelsea Women, πρωταθλήτρια της WSL.
Η Deloitte ανέφερε ότι τα έσοδα των συλλόγων της WSL αυξήθηκαν κατά 34% την ιστορική σεζόν 2023-24, και προβλέπει ότι θα φτάσουν τις 100 εκατομμύρια λίρες Αγγλίας (περίπου 135,93 εκατ. δολάρια) τη σεζόν 2025-26.
Αν και η προσέλευση στο γήπεδο για την WSL μειώθηκε μετά την κορύφωση της σεζόν 2023-24, χάρη στο Παγκόσμιο Κύπελλο, αναμένεται νέα άνοδος μετά το Ευρωπαϊκό Πρωτάθλημα του επόμενου μήνα στην Ελβετία.
Η Nielsen κατέγραψε σημαντική αύξηση ενδιαφέροντος για τα μεγάλα τουρνουά. Η Ελβετία αύξησε τους φιλάθλους του γυναικείου ποδοσφαίρου κατά 22% το 2024 εν όψει του Euro, ενώ στη Μεγάλη Βρετανία το ενδιαφέρον ανέβηκε κατά 15% στα δύο χρόνια που ακολούθησαν τη νίκη της Αγγλίας στο Euro 2022.
Σύμφωνα με τη Nielsen, το γυναικείο ποδόσφαιρο έχει γνωρίσει αύξηση 60% στο γυναικείο κοινό τα τελευταία πέντε χρόνια. Η ισχυρότερη δυναμική παρατηρείται στην Κίνα (με 186 εκατ. νέους φιλάθλους), αλλά και σε Βραζιλία και Ινδία.
Η συμμετοχή αθλούμενων αυξήθηκε επίσης σημαντικά: στην Κίνα υπήρξε άνοδος 300%, ενώ στην Ευρώπη οι μεγαλύτερες αυξήσεις καταγράφηκαν στη Γαλλία (150%), την Ισπανία (95%), την Ολλανδία (25%) και το Ηνωμένο Βασίλειο (24%), σε σύγκριση με το 2019.
